Hành trình vươn lên thành người dẫn đầu
Ra đời vào năm 2001, Nước tăng lực Number 1 thuộc hàng sinh sau đẻ muộn nhưng đã nhanh chóng vươn lên dẫn đầu thị trường chỉ sau 4 tháng tung sản phẩm. Đây là hiện tượng chưa từng có trên thị trường giải khát vào thời điểm đó.
Sở dĩ Number 1 tạo nên kỳ tích có một không hai này bởi sản phẩm không chỉ tăng cường sinh lực, giảm stress để giúp người sử dụng làm việc tốt hơn mà vị ngon của sản phẩm không bị mất đi khi dùng chung với đá, sự tiện lợi này cùng giá bán hợp với túi tiền người dân vào thời điểm đó đã tạo nên cơn sốt trong người tiêu dùng.
Một nhân tố quan trọng khác là chiến dịch truyền thông hiệu quả đánh vào sự khác biệt với hình thức đóng chai đầu tiên và duy nhất trên thị trường đã tạo ảnh hưởng lớn nơi người tiêu dùng. Giới Maketing có lẽ ai cũng biết giai thoại chỉ với thông điệp ngắn gọn “Nước uống tăng lực đóng chai đã xuất hiện tại Việt Nam” trên truyền hình, 60% khán giả muốn dùng thử và 30% số người dùng thử đó đã trở thành khách hàng thân thiết của thương hiệu này.
Do đó, chỉ 4 tháng sau khi tung này trở thành sự lựa chọn hàng đầu của người tiêu Thương hiệu này trở thành sự lựa chọn hàng đầu của người tiêu dùng, đặc biệt là những người tập luyện thể thao
dùng, đặc biệt là những người tập luyện thể thaoDo đó, chỉ 4 tháng sau khi tung sản phẩm, nước tăng lực Number 1 đã nhanh chóng phủ khắp 63 tỉnh thành. Sức hút của Number 1 lớn tới mức không có đủ hàng để cung cấp trong các dịp lễ, tết.
Song, trên tất cả phải nhắc tới tầm nhìn về thị trường của Tân Hiệp Phát, doanh nghiệp này đã sớm nhận ra tâm lý tiêu dùng và nỗ lực đầu tư nhà máy sản xuất nước tăng lực đóng chai đầu tiên tại Việt Nam với công nghệ hiện đại hàng đầu Châu Âu, vừa đáp ứng đúng nhu cầu tiêu dùng, thói quen sử dụng, hương vị và đặc biệt giúp giảm giá thành sản phẩm.
Sự thành công quá lớn của Number 1 đã kéo theo hàng loạt các sản phẩm khác ra đời để cạnh tranh. Tuy nhiên, Nước tăng lực Number 1 vẫn đứng vững trong top đầu thị trường suốt 16 năm qua không chỉ bởi chất lượng đã được kiểm chứng trong suốt chiều dài lịch sử mà còn vì những ảnh hưởng to lớn của thương hiệu này tới những thế hệ người Việt trẻ.
Tôn vinh khí phách, tinh thần người Việt
Phát triển thể chất, tôn vinh tinh thần và khí phách Việt Nam là sứ mệnh mà Nước tăng lực Number 1 đã xác định ngay từ khi mới ra đời. Đặc biệt là đồng hành cùng thế hệ trẻ Việt Nam rèn luyện thể chất, tinh thần để vượt qua mọi trở ngại, thách thức trong cuộc sống vốn ngày càng áp lực.
Sứ mệnh này của Nước tăng lực Number 1 không nằm ở vài sự kiện đơn lẻ như các thương hiệu khác thường làm mà thay vào đó là những chiến dịch dài hơi suốt gần 2 thập kỷ tạo nên các giải đấu thể thao danh giá nhất hiện nay như Đua xe đạp nữ quốc tế An Giang, Giải bóng đá quốc tế Truyền hình Bình Dương hay mới nhất là nỗ lực khơi dậy đam mê võ thuật truyền thống qua “Đấu trường thép” để tôn vinh và giới thiệu các tinh hoa, khí phách dân tộc tới bạn bè quốc tế.
Sự kiên trì, bền bỉ của Nước tăng lực Number 1 không chỉ góp phần thúc đẩy sự phát triển của nền thể thao nước nhà mà còn là chất keo kết dính hàng triệu người Việt lại với nhau để dõi theo từng bước chân của 3 chàng trai trẻ Ngợi, Linh, Nhiên trên hành trình chinh phục đỉnh Everest huyền thoại năm 2008. Dõi theo những nỗ lực không biết mệt mỏi cùng tinh thần đồng đội tuyệt vời mà Number 1 Team tạo ra trên đường đua Ironman cho các VĐV hàng đầu thế giới. Và trên hết, dõi theo từng bước chân phồng rộp, ứa máu của Thanh Vũ – cô gái 9X bé nhỏ dám bỏ công việc đáng mơ ước tại Bloomberg để lao vào 4 sa mạc khắc nghiệt nhất thế giới với hành trình lên tới 1.000km.
“Có những lúc mệt và lạnh đến mức không nói được, không nhìn thấy nữa nhưng khi nghe thấy tiếng người nước ngoài tiến đến gần mình, tôi lại lấy hết sức bình sinh vừa đi vừa hát vang ca khúc “Đường lên đỉnh vinh quang” như để khẳng định với mọi người về khả năng và nghị lực phi thường của người Việt Nam”, Phạm Thanh Nghiêm – chàng trai trẻ nhất trong đoàn chinh phục Everest năm 2008 chia sẻ.
Trong những hành trình khắc nghiệt ấy, họ phải đối mặt với những thử thách cực hạn của thời tiết và sức chịu đựng của cơ thể. Nhưng với tinh thần không gì là không thể với sức mạnh ý chí lớn lao bùng cháy họ đã vượt qua những thời khắc sinh tử để chiến thắng.
Việc thương hiệu Number 1 thể hiện “năng lượng” mạnh mẽ trên nhiều khía cạnh dành cho thể thao và hun đúc tinh thần, ý chí, nghị lực của các thế hệ trẻ Việt Nam bắt nguồn từ khát vọng tạo ra một tương lai tươi sáng và phồn vinh hơn cho dân tộc qua những lớp người được trui rèn đầy bản lĩnh. Những nỗ lực kiên trì và bền bỉ của Number 1 đã tạo ra những ảnh hưởng không nhỏ đến các thế hệ trẻ Việt Nam trong những năm qua và dần xây chắc thương hiệu của mình trong lòng người Việt.
Nguồn: Gia Đình Việt Nam
